Pesatnya pertumbuhan pengguna internet dan media sosial di Indonesia membuka peluang besar bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pasarnya. Salah satu platform yang memiliki potensi signifikan adalah Instagram, yang mampu meningkatkan visibilitas produk melalui strategi pemasaran berbasis visual. Retno Batik Collection, sebagai UMKM yang bergerak di bidang tekstil dan batik, telah memiliki akun Instagram sejak tahun 2022, namun belum mengoptimalkannya secara maksimal karena keterbatasan waktu dan pemahaman dalam pemasaran digital. Melihat kebutuhan tersebut, penelitian dan pengembangan ini difokuskan pada penyusunan strategi content marketing yang lebih sistematis melalui pembuatan Graphic Standards
Manual (GSM) dan content calendar. Diharapkan, strategi ini dapat membantu Retno Batik Collection membangun identitas visual yang kuat, memperluas jangkauan audiens, serta meningkatkan brand awareness di media sosial secara lebih efektif dan terstruktur.
- Menghasilkan produk berupa Graphic Standards Manual (GSM) dan content calendar sebagai strategi content marketing untuk meningkatkan brand awareness Retno Batik
- Mengetahui tingkat kelayakan produk content marketing yang telah dikembangkan melalui validasi ahli dan pemilik usaha.
- Menganalisis perbedaan tingkat brand awareness sebelum dan sesudah penerapan strategi dikembangkan pada akun Instagram Retno Batik Collection.
Kegiatan penelitian dilaksanakan oleh mahasiswa D4 Manajemen Pemasaran angkatan 2021 atas nama Rahajeng Resti Adityas dan dibimbing oleh dosen pembimbing Ibu Rayie Tariaranie Wiraguna, S.E., M.M. Kegiatan ini dibiayai oleh dana mandiri peneliti.
- Link produk Graphic Standards Manual (GSM): https://drive.google.com/file/d/1BmSVaZAovtQaNja4eQTBoKvSi5Pk29- 1/view?usp=drive_link
- Link produk Content Calendar: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1NSjb9W9RxMFeC- mmfee6vG67SRYYy8iE9lOXbdMtNlw/edit?gid=124991514#gid=124991514
- Link Instagram: https://www.instagram.com/retno_batik?igsh=MnF0MnV4a2VrNnA3
Penelitian dan pengembangan ini dilakukan untuk mengembangkan strategi pemasaran digital melalui media sosial, sekaligus memenuhi salah satu persyaratan akademik pada Program Studi D4 Manajemen Pemasaran, Fakultas Vokasi, Universitas Negeri Malang. Kegiatan ini berfokus pada pengembangan strategi content marketing berbasis Graphic Standards Manual (GSM) dan content calendar yang diterapkan pada akun Instagram Retno Batik Collection. Penelitian dan pengembangan ini dilakukan menggunakan model ADDIE, yang mencakup tahapan analysis, design, development, implementation, evaluation. Proses pengembangan dilakukan dalam rentang Februari – April 2025, dengan fokus pada konsistensi visual dan penyusunanan content yang selaras dengan identitas brand. Hasil akhir dari penelitian ini disusun dalam bentuk karya tulis ilmiah dan telah memperoleh perlindungan Hak Cipta dari Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual, Kementerian Hukum dan HAM Republik Indonesia.
Penelitian dan pengembangan ini menghasilkan dua produk utama, yaitu Graphic Standards Manual (GSM) untuk menjaga konsistensi identitas visual, serta content calendar untuk mengatur jadwal dan variasi unggahan Instagram Retno Batik Collection. Implementasi kedua produk tersebut terbukti meningkatkan brand awareness, ditunjukkan oleh kenaikan jumlah pengikut, peningkatan interaksi audiens, dan respons positif terhadap content yang diunggah. Selain itu, karya tulis hasil penelitian ini juga telah memperoleh perlindungan Hak Cipta dari Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual, Kementerian Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia.
SDG Nomor 8: Decent Work and Economic Growth. Kegiatan ini berkontribusi pada pemberdayaan UMKM melalui strategi digital marketing, memperluas pasar, dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal.